Private Krankenversicherungen sind nicht dazu verpflichtet einen gestellten Aufnahmeantrag anzunehmen. Sie unterliegen prinzipiell der privatrechtlichen Vertragsfreiheit.
 
Die wesentlichen Gründe für eine Ablehnung sind:

Der Antragsteller erfüllt nicht die Voraussetzungen für eine Aufnahme in der Privaten Krankenversicherung.
Die private Krankenkasse stuft den Antragsteller aufgrund der durchgeführten Gesundheitsprüfung als “unversicherbares Risiko” ein.

Hinweis: Eine Ablehnung durch die Krankenkasse aufgrund von Vorerkrankungen [...]

Alle privaten Krankenversicherungen sind verpflichtet den sogenannten Basistarif anzubieten. Die Leistungen entsprechen weitgehend denen der gesetzlichen Krankenversicherung. Die maximale Höhe des Versicherungsbeitrags ist gesetzlich vorgeschrieben [....]

Je nach PKV-Anbieter und Tarif lassen sich Beitragsrückerstattungen vereinbaren, durch welche Sie unter bestimmten Bedingungen Ihre jährlichen Beitragszahlungen um bis zu 50 % reduzieren können [....]

Private Krankenversicherungen können Antragssteller auch ablehnen. Häufiger werden jedoch Leistungseinschränkungen oder Beitragszuschläge gefordert. Die Aufnahme in den Basistarif der privaten Krankenversicherungen darf einem, nicht in der gesetzlichen Krankenversicherung Pflichtversicherten, jedoch nicht verweigert werden [....]

Durch die Gesundheitsreform ändern sich auch wichtige Regelungen bezüglich der Privaten Krankenversicherung. Seit Anfang 2009 müssen, vergleichbar zur GKV, alle Personen welche der privaten Krankenversicherung zuzuordnenden sind eine Krankenversicherung besitzen. Neukunden der privaten Krankenversicherung haben erleichterte Möglichkeiten den Anbieter zu wechseln, und die privaten Krankenkassen müssen einen “Basistarif” anbieten, bei dem kein Kunde abgewiesen werden darf [....]